Сигареты Kent
Великие сигаретные бренды растут и развиваются у нас на глазах. За то время как в России появились сигареты с фильтром, такие как Родопи, Опал, Феникс, Стюардесса и др. прошло не мало лет. Они зависят от мнения потребителя и подстраиваются под вкусы большинства. Требовательность аудитории — главный двигатель развития и совершенствования самых популярных марок. Конкуренция на рынке необычайно высока, и для того чтобы выжить, компании тщательно следят за качеством и притягательностью товара. Одним из таких брендов стала марка сигарет KENT (КЕНТ).
Марка Kent была впервые запущена «Бритиш Американ Тобакко» в Америке в 1952 году и продается сегодня в 70 странах. В 1999 году впервые в России было запущено три различных разновидности сигарет обновленной марки Kent. Американское купажирование табака, специально разработанный угольный фильтр и новый стильный дизайн пачки с закругленными углами обеспечили марке высокую популярность среди российских курильщиков.
На протяжении вот уже нескольких лет марка демонстрирует феноменальный рост в нашей стране. Сегодня Kent занимает прочные позиции в сегменте «премиум» в России: каждая четвертая сигарета, продаваемая в сегменте «премиум»*, – это Kent.
В апреле 2007 года «Бритиш Американ Тобакко Россия» запустила сигареты Kent Nanotek инновационного формата Compact King Size. Длина этих сигарет — King Size (83 мм), но при этом они являются компактными — диаметр сигареты Kent Nanotek составляет всего 5 мм вместо стандартных 7 мм. С момента запуска Kent Nanotek успел зарекомендовать себя как бренд с высоким потенциалом.
В 2010 году Kent представил революционную новинку на табачном рынке России – сигареты Kent Convertibles с возможностью выбора вкуса. Благодаря специальной капсуле в фильтре Kent Convertibles позволяет курильщику в любой момент переключиться с уникального мягкого вкуса Kent на освежающий: для этого достаточно одного нажатия на фильтр.
В начале 2012 года на рынок вышли сигареты Kent Nanotek 2.0 в новом прогрессивном дизайне, воплощением которого стали стильные черные пачки с металлизированным тиснением. Изменившись внешне, компактные сигареты от Kent сохранили неизменным свой уникальный вкус.
В середине 2012 года в линейке Kent впервые появились сигареты супертонкого формата – Kent HDs. В новинке применена инновационная технология тонкой нити, которая делает вкус сигареты безупречно постоянным на всем протяжении курения. Элегантная технологичность дизайна пачки Kent HDs олицетворяет современный взгляд на супертонкий формат, что делает эти сигареты популярными как среди женщин, так и среди мужчин.
Уже в конце 2012 Kent представил на российском рынке сигареты премиум-класса Kent HDi с уникальным трехсекционным фильтром-мундштуком в компактной пачке. Сигареты снабжены фильтром, который объединяет в себе три технологии, оптимизирующие ключевые вкусовые характеристики сигареты. Первая секция фильтра с технологией Activated Charcoal (активированный уголь) обеспечивает мягкость вкуса. Во второй секции используется Precision Thread Technology (технология тонкой нити) для постоянства вкусовых ощущений от начала и до конца процесса курения. Технология Flow+ (фильтр-мундштук нового поколения) в третьей секции гарантирует мгновенную передачу вкуса, а также придает сигарете неповторимый внешний облик. Kent HDi адресованы тем, кто хочет быть на шаг впереди, чтобы устанавливать новые стандарты.
Весной 1952-го года компания Lorilard Tobacco Company начала производить 70-тимиллиметровые сигареты под маркой «Кент». Название своё они получили в честь руководящего в то время данной компанией Герберта Кента, имели асбестовый фильтр и обладали мягким вкусом. В период своего расцвета они были настолько востребованы, что в некоторых странах их даже использовали в качестве валюты – за пачки и блоки Кент можно было приобрести определённые товары и даже услуги. Спустя несколько лет, когда наука доказала, что асбест провоцирует рак легких, было решено заменить фильтр в сигаретах на безасбестовый –Micronite, что позволило компании подняться в глазах своих потребителей на уровень выше конкурентов. Маркетинговая деятельность компании выглядела весьма необычно, но продажи сигарет данной марки увеличивались из года в год, причём основным рынком сбыта в 60-70-е годы прошлого столетия были Соединённые Штаты Америки.
Упаковка-слайдер для сигарет Kent: инновация от Burgopak
Международная компания Burgopak, специализирующаяся на разработке и дизайне функциональной структурной упаковки, отмечена среди победителей в немецком дизайнерском конкурсе iF Communication Design Award 2009, в категории “Дизайн упаковки”.
Отметитм, что iF Packaging Award, как отдельная номинация, была учреждена организаторами конкурса лишь год назад — в 2008, конкурс iF Communication Design — с 2004, при том, что сам фестиваль iF Design Awards проводится ежегодно с 1953 года.
Представленная командой Burgopak работа — тонкая промоупаковка для сигарет Kent — сразу привлекла внимание жюри необычным механизмом открывания. Контейнер-слайдер, удобно открывающийся одним пальцем, был разработан по заказу BAT Hamburg для проведения промокампании Kent на австрийском рынке.
Скользящий механизм работает таким образом, что при движении головки упаковка открывается, и сигареты автоматически выдвигаются из упаковки. Одновременно, с другой стороны пачки появляется промобуклет, соединенный с упаковкой невидимым магнитом. И сигареты, и буклет, плавно “возвращаются” на место в упаковку при ее закрытии.
Это уже не первая награда, присужденная Burgopak на iF design awards. В прошлом году компанию наградили за инновационный дизайн упаковки PocketPak для фармацевтической продукции, которая также работает по принципу слайдера.
Сигареты Keнт довольно распространены в продаже и в некоторых местах занимают лидирующие позиции. Пpoдaжa тaбaчныx издeлий пo пpaву пpизнaнa пpибыльным бизнecoм, кoтopым зaнимaютcя пo вceй cтpaнe. По статистике в Poccии курят 20 чeлoвeк из 100. Куpильщикoв нe ocтaнaвливaют ни предупреждения Минздрава России о вреде курения, ни резко pacтущиe цeны нa табак, ни антиреклама сигарет, которая занимает на пачке большую часть упаковки.
